麦迪首秀，321上货，带货开启

在寒冷的冬夜，12月9日晚上，NBA传奇球星特雷西·麦克格雷迪首次踏入了“直播带货”的领域。七点钟的钟声即将敲响，麦迪头戴帽子，身着休闲运动装，准时出现在了热闹非凡的直播间。直播间的标签“麦迪时刻20周年直播”早已打上，预示着即将到来的不平凡。

回想起2004年，在休斯顿火箭队与圣安东尼奥马刺队的比赛中，麦迪在比赛的最后35秒独得13分，完成了一场惊天逆转的“麦迪时刻”。如今，这个时刻被搬到了直播间，吸引了近40万球迷的关注。

在直播中，麦迪不仅对今年的NBA总冠军进行了预测，还为退役球员们提供了建议。他熟练地使用筷子品尝了西湖醋鱼，还透露了筷子技巧是姚明教给他的。更令人眼前一亮的是，麦迪在翻译的帮助下，积极参与了多件直播间服装的展示和解说。他甚至尝试了带货话术，用中文流畅地喊出了“321上链接”的口号。对于首次尝试带货，麦迪表示感觉“非常好”。

此前有传言称麦迪与淘宝直播签署了三年独家合约，但这一消息在12月6日被淘宝直播官方辟谣。然而，淘宝直播表示对麦迪的直播表现非常看好，并欢迎麦迪团队长期开播。与此同时，麦迪与淘宝的商业关联正在不断加深。此次直播页面信息显示，“NBA甄选”直播间背后的MCN机构与阿里巴巴有着紧密的联系。

而麦迪此次现身的淘宝直播间所推广的服装，来自于他新推出的个人品牌“13IN35”。这一品牌于12月7日在天猫旗舰店全球独家首发多款新品，淘宝88VIP会员可享受九折优惠。麦迪表示，创立这个品牌是为了回馈中国广大球迷的支持和喜爱。值得一提的是，该品牌的网店经营企业成立于今年，注册资本并不高，但这并不影响其市场表现和潜力。

与此同时，电商平台的竞争日益激烈，海外球星成为新的流量来源。不仅足球明星梅西在淘宝直播间创下了高人气记录，NBA球星詹姆斯哈登也在抖音直播间为个人红酒品牌带来了惊人的销量。电商平台正积极寻找并挖掘更多的优质主播资源。

作为电商平台的新尝试，“NBA甄选”直播间在今年的7月份参与过“直播超新星”活动。这个活动旨在帮助新入驻的主播更好地度过启动期，提供流量和运营支持。体操明星刘璇等也曾参与此活动。然而，面对日益激烈的直播市场竞争和头部主播的挑战，如何在中腰部主播中挖掘优质新主播仍是平台的一大挑战。

对于海外体育明星的直播运营来说，麦迪的首次直播虽然吸引了大量观众，但销售成绩却并不突出。这或许反映了当前球迷们为体育明星直播带货买单的热情正在下降。然而，对于电商平台来说，“人货场”的重构仍是关键。只有不断创造更多的“神迹”，才能吸引更多消费者的关注和喜爱。

在这个不断变化的电商世界里，走过“麦迪时刻”的电商平台正在寻找新的突破口和机遇。而作为观众的我们，也期待着更多精彩纷呈的直播带货场景和故事。