1.8亿冠名权，五年成都凤凰山体育场更名权！

本赛季中超联赛的收官战，在成都蓉城主场为球队助威的球迷们惊喜地发现，凤凰山专业足球场的外墙上已经挂起了“五粮液文化体育中心”的牌子。这一变化发生在11月9日，当那块标志着新时代的牌子正式揭牌时，无疑为下赛季的成都球迷们带来了一种全新的期待，或许他们再临现场时会感叹，如今的凤凰山已“醉美”。

在国内体育场馆冠名的情况并不多见。回溯历史，2011年五棵松体育馆更名为“万事达中心”，成为了国内第一家获得商业冠名的奥运场馆。更早的例子则是上海世博演艺中心被冠名为梅赛德斯-奔驰中心。而在2021年，万馆体育与成都城投置地合资成立的公司对凤凰山体育公园进行了市场化运营，开启了凤凰山的新篇章。

凤凰山体育公园的可持续发展，离不开良好的商业模式与运营机制。其本质是通过“内容+服务”来带动消费。成都大运会的举办以及成都蓉城队升入中超，让凤凰山体育公园的一场一馆尽显风头。其中，中超场均约4万人的上座率使该体育公园迅速成为体育文化、消费市场的“现象级”存在。商业冠名和引入赞助商的模式，不仅改变了其收入结构，更对场馆群运营模式的优化升级起到了强有力的推动作用。

自2023年全面运营以来，凤凰山体育公园的周末综合使用率超过了81%，中超上座率更是高达99%。这里已承接了万人以上大型活动112次，接待赛演观众超过285万人次。据统计，这里的票房总收入约为14.9亿元，产业效能更是高达104.3亿元。这样的赛演流量正快速转化为消费和投资增量。而这一切的达成，离不开国家政策的利好、成都良好的营商环境以及文体产业的蓬勃发展。

早在今年6月，宜宾五粮液股份有限公司就发布了与凤凰山体育公园开展品牌合作的公告。合作内容包括品牌合作、资源合作等，合作期限为2024-2029年，项目费用预算高达18360万元。这一合作无疑为凤凰山体育公园的进一步发展注入了强大的动力。

放眼国际，在欧洲五大联赛和NBA，大多数球队的主场都有冠名。这种模式在国内外俱乐部中得到了广泛的实践。拜仁慕尼黑的主场安联球场就有着长达10年的冠名权合同，总价值高达1.3亿欧元。而在国内足球场冠名方面虽然不常见，但上海海港足球俱乐部的主场已经被冠名为“上汽浦东足球场”。然而与国外相比，国内俱乐部的场馆大多仍是由政府投资建设和持有。只有少数如河南足球俱乐部等能够实现场馆自主经营，而大多数中超、中甲俱乐部则只能租用公共体育场，而这些体育场馆大多是由市场进行委托运营。

奥运冠军邹敬园在冠名现场表达了他对这种跨界合作的赞赏，认为这提升了城市的包容性和文化认同感。成都城投万馆总经理韩立锋也表示，文体中心将继续努力打造新的消费场景，为更多的成都家庭提供一站式的体育健康和娱乐服务。他们将不断提升场馆的社会效益与品牌形象，以满足人民群众日益增长的美好生活需求。

以上报道由成都日报锦观新闻记者黄一可撰写，图片资料来自凤凰山体育公园的资料照片。责任编辑罗皓，编辑于谭阳。